Texto de presentación (Jaime Fernández)

Oti Lozano

Directora de Investigación de Arena Media

"Ante la realidad digital en la que estamos inmersos, entender los nuevos patrones de comunicación entre las marcas y las personas es crucial para los nuevos profesionales del marketing. Es importante gestionar la diversidad de códigos que tiene la integración del mensaje y el medio en la comunicación, donde el tiempo, el volumen de información y la tecnología son determinantes. Hoy los usuarios tienen a su alcance más posibiidades y son más exigentes, lo que supone para las marcas un oportunidad de comunicar su valor de forma diferenciada". 
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